На витринах отделений «Почты России» появятся рекламные экраны от «Яндекса»

До завершения 2025 года «Яндекс» планирует завершить установку более 500 рекламных экранов в московских, петербургских отделениях почтовой связи. Также будут охвачены некоторые областные населенные пункты.

Новые носители информации пополнят существующую рекламную инфраструктуру. В качестве ее средств IT-гигант использует цифровые короба на транспорте курьерских служб и таксопарков, экраны, размещенные в витринах аптечных пунктов, точек получения онлайн-заказов, партнерских торговых точек, занимающихся продажами электронных устройств, одежды и других товаров.

Российская IT-компания в рамках партнерских отношений с почтовым ведомством уже завершила монтаж 200 экранов. Для их максимальной эффективности, широты охвата был проведен тщательный анализ посещаемости отделений. Экраны появились в точках, пользующихся максимальной популярностью у населения. Обращенность на уличную сторону гарантирует, что с транслируемой информацией смогут ознакомиться не только клиенты почты, но и прохожие.

Руководство «Яндекса» рассчитывает на положительный эффект новой рекламной методики. Она поможет повысить узнаваемость структуры в оффлайне, продвигать определенные товары, наладить взаимодействие с целевой аудиторией.

Антон Мягков, возглавляющий маркетинговый отдел «Яндекса», подчеркнул, что почтовые отделения идеально подходят для размещения рекламы. Они отличаются стабильно высокой посещаемостью, так что о товаре или услуге узнает максимум потенциальных покупателей, заказчиков.

Функции управления и настройки наружной рекламы недавно появились в «Директе». В частности, рекламодателю доступно следующее:

• определение точки, в которой будет показано рекламное объявление, времени, длительности показа;
• оперативная перенастройка рекламной кампании, смена мест, времени показа с учетом реакций целевой аудитории;
• изучение аналитических отчетов, оценок эффективности рекламы, ее влияния на фактические продажи, заказы, конверсии.

Руководство «Яндекса» планирует продолжить активную работу в сфере оффлайн-рекламы. Количество экранов будет неуклонно расти. «Почта России» – один из важнейших партнеров, который должен помочь в достижении успеха на данном направлении. Мимо отделений в оживленных районах ежедневно проходят тысячи человек, сотни – становятся посетителями. Во время ожидания очереди они смогут подробнее познакомиться с объектом рекламы.

Специалисты полагают, что демонстрация объявлений на информационных носителях станет эффективным инструментом продвижения как для крупных предприятий, уже имеющих постоянных клиентов, так и молодых брендов, только формирующих свою аудиторию.

Отслеживание статистики поможет рекламодателю максимально точно настроить рекламу, определить пользователей, которые могли взаимодействовать с ней в оффлайне, продолжить контакт уже в online-формате. Это необходимо для повышения заинтересованности, шанса на покупку, заказ услуги.